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因受疫情影響，許多原本規(guī)劃好舉辦的線(xiàn)下活動(dòng)，如今都不得不對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了延遲或取消。在此同時(shí)，線(xiàn)上直播的風(fēng)口越來(lái)越大，以前一說(shuō)到直播，第一印象就是網(wǎng)紅。而現(xiàn)在，越來(lái)越多的企業(yè)也開(kāi)始嘗試線(xiàn)上直播，并且在嘗到甜頭后便一發(fā)不可收拾。一場(chǎng)成功的商業(yè)直播活動(dòng)，除了精準(zhǔn)的用戶(hù)定位和活動(dòng)內(nèi)容策劃之外，能做的東西有很多。視頻直播也已經(jīng)成為目前商業(yè)曝光的主流形式，無(wú)論是對(duì)品牌的宣傳還是企業(yè)形象的樹(shù)立，視頻直播能給企業(yè)帶來(lái)的能量都不容小覷。一場(chǎng)炫酷、大氣的商業(yè)直播對(duì)于企業(yè)知名度的打響有很大的作用。那么，要如何策劃一場(chǎng)成功的商業(yè)直播活動(dòng)？
第一，確認(rèn)直播主題
了解企業(yè)訴求，根據(jù)企業(yè)的需求做好直播規(guī)劃，確定好直播的主題，而且要弄清楚直播的目的，是單純營(yíng)銷(xiāo)還是提升知名度？因此，如果企業(yè)只是想要提高銷(xiāo)售量，就將直播主題指向賣(mài)貨的方向，吸引用戶(hù)立馬購(gòu)買(mǎi)；如果企業(yè)的目的是通過(guò)直播提升企業(yè)知名度和品牌影響力，那么直播的主題就要的主題就要寬泛一些，最重要的是要具有深遠(yuǎn)的意義。
第二，確認(rèn)主播與嘉賓
根據(jù)企業(yè)的需求及費(fèi)用投入，篩選匹配的主播，篩選主播的要點(diǎn)主要包含：顏值，專(zhuān)業(yè)度，應(yīng)變能力等以及直播經(jīng)歷，直播銷(xiāo)售商品品類(lèi)，在各平臺(tái)的粉絲數(shù)，粉絲消費(fèi)能力等，而嘉賓也最好選擇一些名氣比較大的或者在行業(yè)有一定權(quán)威的人物。
第三，制定推廣計(jì)劃
在直播前期，要對(duì)活動(dòng)進(jìn)行一定程度的預(yù)熱宣傳，相應(yīng)的商業(yè)宣傳海報(bào)和直播福利一定要提前讓觀(guān)眾知道。
第四，確認(rèn)直播設(shè)備
電腦、高清攝像機(jī)、音視頻采集卡、導(dǎo)播臺(tái)、4G流量卡、三腳架、收音話(huà)筒(根據(jù)機(jī)位確定，有幾個(gè)機(jī)位就要幾套，現(xiàn)場(chǎng)有調(diào)音臺(tái)也可以直接從調(diào)音臺(tái)輸出聲音，流量卡根據(jù)場(chǎng)地網(wǎng)絡(luò)環(huán)境確定)。有的企業(yè)因?yàn)槌杀尽⒓夹g(shù)等原因，不可能全配齊這些設(shè)備，這時(shí)候需要和專(zhuān)業(yè)的攝像、調(diào)音團(tuán)隊(duì)配合。
第五，提前設(shè)備調(diào)試
使用專(zhuān)業(yè)設(shè)備，密集的按鍵、糾結(jié)的線(xiàn)路、復(fù)雜的操作讓人頭疼，要提前對(duì)設(shè)備進(jìn)行調(diào)試，避免直播出現(xiàn)不必要的麻煩。
第六，確保直播過(guò)程流暢穩(wěn)定
直播過(guò)程中，要有場(chǎng)外人員時(shí)刻注意直播情況，關(guān)注直播中畫(huà)面或聲音是否正常，如信號(hào)出問(wèn)題及時(shí)溝通。機(jī)位畫(huà)面的切換要平緩，否則容易造成造成直播畫(huà)面效果差和觀(guān)眾觀(guān)看體驗(yàn)差。直播過(guò)程中要引導(dǎo)彈幕交流，讓每一個(gè)直播觀(guān)眾都能參與其中，調(diào)動(dòng)觀(guān)眾的積極性，活躍氣氛。直播完成注意設(shè)置回放視頻，以便沒(méi)有來(lái)得及觀(guān)看的觀(guān)眾能有機(jī)會(huì)觀(guān)看直播。
第七，做好直播活動(dòng)總結(jié)
直播結(jié)束后，調(diào)研用戶(hù)對(duì)此次活動(dòng)的評(píng)價(jià)，便于后期優(yōu)化提升，同時(shí)做好活動(dòng)總結(jié)宣傳，總結(jié)宣傳可以通過(guò)直播觀(guān)看，銷(xiāo)量，活動(dòng)形式的效果等進(jìn)行宣傳，還可以對(duì)直播視頻進(jìn)行剪輯，包裝到后期宣傳報(bào)道中。
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